Workshop Digitalisasi Media Sosial Dan Rebranding Untuk Penguatan UMKM Desa
DOI:
https://doi.org/10.69533/ds4rss78Keywords:
UMKM, branding, pemasaran digital, ABCD, transformasi digitalAbstract
UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) merupakan pilar penting perekonomian desa yang memiliki potensi besar untuk berkembang melalui strategi pemasaran modern. Desa Kedungcangkring, Kecamatan Pagerwojo, Kabupaten Tulungagung, memiliki beragam produk UMKM seperti kripik singkong, tape, bakpia, kerajinan tangan, dan konveksi. Namun, sebagian besar pelaku usaha belum memiliki identitas merek yang kuat dan belum memanfaatkan media sosial secara optimal. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas branding dan pemasaran digital melalui pendekatan Asset-Based Community Development (ABCD) yang terdiri atas tahap discover, dream, design, dan deliver. Metode ini dipilih karena menekankan pada pemanfaatan aset dan potensi lokal, sehingga mendorong kemandirian serta rasa kepemilikan masyarakat dalam mengembangkan usaha. Tahapan kegiatan meliputi observasi, wawancara mendalam, anjangsana, FGD, penyusunan modul pelatihan, workshop interaktif, dan pendampingan pasca-kegiatan. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan, yaitu 85% peserta berhasil membuat logo dan kemasan sederhana, 80% mulai aktif memasarkan produk melalui media sosial, serta terbentuk jejaring promosi digital berbasis komunitas. Dengan demikian, pendekatan ABCD terbukti efektif dalam mendorong transformasi digital UMKM desa, serta berpotensi untuk direplikasi di wilayah lain dengan karakteristik serupa.
References
Aldania, A., & Niswah, F. (2021). Strategi Kompetitif Melalui Program Pahlawan Ekonomi dalam Pemberdayaan UMKM Pasca Pandemi Covid-19 (Studi Padapemerintah Kota Surabaya). Publika, 137–148. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/publika/article/view/38104
Azizah, N., Ardam, D. T. S., Prasetya, M. H. B., & Sanata, K. (2021). Pemanfaatan E-Commerce dalam Mendukung Pemasaran UMKM pada Masa PPKM di Kelurahan Pucanganom, Sidoarjo, Jawa Timur. Prosiding Seminar Nasional Administrasi Bisnis (SINABIS), 134.
Badan Pusat Statistik. (2022). Statistik UMKM Indonesia 2022. BPS.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
Geraldina, I., Arifin, A. H., Rahim, A. R., & Andriyansah, A. (2024). Implementasi Ekosistem Bisnis Digital untuk Pemberdayaan Masyarakat Pedesaan: Studi Kasus di Kabupaten Gowa, Indonesia. Jurnal Abmas Negeri (JAGRI), 5(1), 19–32. https://salnesia.id/jagri/article/view/860
Indriani, P., Itryah, I., Kusmindari, C. D., Cholid, I., & Meilita, D. (2024). Penguatan UMKM melalui Pendampingan Digitalisasi dan Branding Produk Berbasis Kolaborasi Perguruan Tinggi dengan LLDIKTI Wilayah II. Jurnal Sinergi Komunikasi, 1(2), 83–92. https://sinergikomunikasi.com/home/article/view/46
Kementerian Koperasi dan UKM. (2023). Laporan tahunan UMKM 2023. Kemenkop UKM.
Kretzmann, J. P., & McKnight, J. L. (1993). Building communities from the inside out: A path toward finding and mobilizing a community’s assets. ACTA Publications.
Maulidizen, A., Sofian, E., Adila, R., Febriyadiza, Z., Salma, K., & Perdana, M. M. K. (2022). Realisasi Re-Branding Guna Membangun Brand Image Pada Umkm Tji Liwoeng Coffee Di Jakarta Timur. NUSANTARA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 86–91. https://prin.or.id/index.php/nusantara/article/view/487
Naughton, G. Mac, & Patrick Hughes. (2019). Doing Action Research in Early Childhood Studies: A Step by Step Guide. Open University Press.
Oktaviani, E., Asrinur, A., Prakoso, A. W. I., & Madiistriyatno, H. (2023). Transformasi Digital Dan Strategi Manajemen. Oikos Nomos: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 16–26. https://ejurnal.ung.ac.id/index.php/ONM/article/view/20322
Permana, D., Hoerunisa, H., Apriliani, I., Della Rosa, F. M., Rambe, H., Trisriantama, M. D., & Salsabila, A. D. (2025). Pendampingan Transformasi Digital Menggunakan Strategi Pemasaran Modern Dalam Meningkatkan Visibilitas Dan Penjualan Produk KWT Puspa Gemari. Journal of Community Development, 6(1), 70–80. https://comdev.pubmedia.id/index.php/comdev/article/view/1467
Rohmah, N. A., Harya, G. I., Nurhadi, E., Purba, K. P., Khusnah, M. T., & Santoso, W. (2025). Branding And Re-Branding Training To Enhance The Competitive Capabilities Of Small And Medium Enterprises (SMEs) In The Digital Era: Pelatihan Branding dan Re-Branding untuk Meningkatkan Kemampuan Bersaing UMKM di Era Digital. JATI EMAS (Jurnal Aplikasi Teknik Dan Pengabdian Masyarakat), 9(1), 17–22. https://pdis-jatim.or.id/index.php/jatiemas/article/view/246
Setyansah, R. K., & Azis, M. N. L. (2025). PENGUATAN DIGITALISASI DAN REBRANDING TERHADAP PELAKU UMKM DI DESA CANDIREJO KABUPATEN MAGETAN. Opportunity Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 3(1), 57–65. https://ejournal.unsuda.ac.id/index.php/Opportunity/article/view/1912
Sinaga, M. H., Martina, S., & Purba, D. (2024). Pengaruh Modal Kerja, Jam Kerja Dan Tingkat Pendidikan Terhadap Pendapatan UMKM Di Kabupaten Simalungun. Jurnal Ilmiah Accusi, 6(1), 151–160. http://jurnal.usi.ac.id/index.php/jia/article/view/313
Sitorus, S. A., Liana, T. M. M., & Simanjuntak, A. N. (2025). Optimalisasi Komunikasi dan Branding Untuk UMKM: Upaya Go Digital Melalui Pengabdian Masyarakat. Jurnal Medika: Medika, 4(3), 379–387. https://jmedika.com/index.php/medika/article/view/246
Suttrisno, S., & Sulistiawan, A. (2025). Pemberdayaan PKK melalui UMKM tas ecoprint. Mafaza: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 27–41. https://journal.unugiri.ac.id/index.php/mafaza/article/view/4077
Syafitri, A. D. A., Nusantara, E. A. P., Febriyanto, M., Zamardha, M. H. R., & Wahyudi, K. E. (2024). Digitalisasi UMKM Sebagai Upaya Memperluas Pasar Melalui Branding Produk di Desa Jatisari. ARSY: Jurnal Aplikasi Riset Kepada Masyarakat, 5(2), 110–118. https://www.journal.al-matani.com/index.php/arsy/article/view/1017
Umardiyah, F., Ummah, A. R., Sholihah, N. N., Ma’arif, I. B., & Pertiwi, N. A. S. (2024). Transformasi Digital: Pendampingan Pemasaran dan Rebranding untuk Kesuksesan UMKM. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 174–177. https://ejournal.unwaha.ac.id/index.php/abdimas_ekon/article/view/5440
Valentino, M., Al Farisi, S., Khan, S. A., Nurman, M. H., Fawwaz, M. N., Rajendra, G. A., Nanda, M. E., Ma’arif, Z., Agustina, T. S., & Hardi, J. (2025). Peningkatan Daya Saing UMKM Civiartss (Industri Kreatif) Melalui Digitalisasi Operasional, Inovasi Workshop, dan Personalisasi Brand. Journal Human Resources 24/7. Abdimas: Abdimas, 3(3), 119–126. https://jhr247.org/index.php/JHR247AMAS/article/view/185
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nuke Asmah Azzahra, Oktafreshiane Berlian Weazsholeha, Putri Nurul Zaini Kusuma Wardani, Nova Kristian (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
