Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Untuk Meningkatkan Omset Penjualan UMKM
DOI:
https://doi.org/10.69533/h9d41c57Keywords:
digital marketing, UMKM, omzet, penjualanAbstract
Penelitian ini menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital via Instagram dalam meningkatkan omzet UMKM Seblak Nyenyenye di Desa Sobontoro. Dilatarbelakangi pesatnya digitalisasi dan keterbatasan promosi UMKM, Instagram dipilih sebagai platform krusial. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam (10 narasumber) dan observasi langsung akun @seblak_nyenyenye, dengan validitas diuji triangulasi. Temuan signifikan menunjukkan UMKM Seblak Nyenyenye berhasil menerapkan strategi digital marketing efektif melalui bauran pemasaran 7P, didukung pengelolaan konten visual menarik, pemanfaatan fitur Instagram (Story, Reels), dan kolaborasi influencer. Implementasi ini meningkatkan engagement dan jangkauan audiens, berujung pada peningkatan omzet penjualan 35% dalam tiga bulan. Originalitas penelitian ini terletak pada studi kasus spesifik UMKM kuliner di Indonesia, menawarkan wawasan praktis dan model sukses bagi UMKM lain untuk memanfaatkan potensi pemasaran digital secara optimal.
References
Al Farisi, S., Iqbal Fasa, M., & Suharto. (2022). Peran Umkm (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 9(1), 73–84. https://doi.org/10.53429/jdes.v9ino.1.307
Astuti, H., Wijaya, S., & Agustina, M. (2023). Implementasi Marketing Mix 7P Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Referensi : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 11(1), 1–14. https://doi.org/10.33366/ref.v11i1.4416
Az-Zahra, N. S. (2021). Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM. NCOINS: National Conference Of Islamic Natural …, 77–88.
Bakrie, R. R., Atikah Suri, S., Nabila, Sahara, A., H Pratama, V., & Firmansyah. (2024). Pengaruh Kreativitas UMKM Serta Kontribusinya Di Era Digitalisasi Terhadap Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 82–88. https://doi.org/10.55049/jeb.v16i2.308
Cay, S., & Irnawati, J. (2020). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan (studi kasus UMKM di Tangerang Selatan). Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(2), 160–170. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i2.132
Dwinanda, G., & Yuswari, N. (2020). Bauran Pemasaran 7P Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar. Jurnal Mirai Management, 6(1), 120–136.
Ermaya, K. (2022). Analisis Bauran Pemasaran Pada UMKM Kuliner. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(3), 435–448.
Janah, U. R. N., & Tampubolon, F. R. S. (2024). Peran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah dalam Pertumbuhan Ekonomi: Analisis Kontribusi Sektor UMKM terhadap Pendapatan Nasional di Indonesia. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 1(2), 739–746.
Kusnadi. (2024). Interkoneksi Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Di Era Digital. Interkoneksi Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Di Era Digital, 2(1), 45–56.
Nurrisa, F., Hermina, D., & Norlaila. (2025). Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian: Strategi, Tahapan, dan Analisis Data. Jurnal Teknologi Pendidikan Dan Pembelajaran (JTPP), 02(03), 793–800.
Putri, P. L., & Sari, K. D. C. (2022). Strategi Menciptakan Keunggulan Bersaing Pelaku Umkm Binaan Rumah Bumn Purwokerto Melalui Orientasi Pasar Dan Inovasi. Among Makarti, 15(2), 233–247. https://doi.org/10.52353/ama.v15i2.323
Reinaldi, M., Suyatno, A., & Hastuti, I. (2024). Manajemen Keuangan Untuk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Jurnal Akutansi Dan Investasi, 2 (2)(1), 6.
Sabella, C., & Sholihah, D. D. (2024). Pemanfaatan Instagram Sebagai Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM di Kelurahan Gunung Anyar Tambak Pemanfaatan Instagram Sebagai Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan. 2(3), 44–53.
Sasongko, D., Putri, I. R., Alfiani, V. N., Qiranti, S. D., Sari, R. S., & Allafa, P. E. (2020). Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni Bajak Laut Kabupaten Temanggung. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 6(1), 124. https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i1.7625
Sayekti, M. D., Sari, I., Firmansyah, S. M., Mas’udah, K. W., Pembangunan, U., Veteran, N. ", & Timur, J. (2022). Pendampingan Pembuatan Instagram Dalam Pemasaran Produk Umkm Koyo Coffee Desa Bareng Kecamatan Bareng Kabupaten Jombang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 20–26.
Shabrina, D., Hasoloan, A., Fahmi, T., Dharmawangsa, U., Bisnis, S., & Dharmawangsa, U. (2023). STRATEGI LOGIN COFFEE SPACE DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS DI KOTA MEDAN LOGIN COFFEE SPACE STRATEGY IN FACING BUSINESS COMPETITION IN MEDAN. 1.
Soebiantoro, & Haryanti, N. (2024). Peningkatan Akses Permodalan bagi Usaha Mikro Kecil Menengah ( UMKM ). 1(2), 122–136.
Sutarto, S. N., & Hwihanus, H. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Era Pasca Pandemi. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 124–131. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.520
Tubagus Yahya. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Usaha Kecil dan Menengah. Journal of Management and Social Sciences, 4(1), 47–57. https://doi.org/10.55606/jimas.v4i1.1729
Waskitohaji, Y., & Darmawan, B. A. (2020). Peran Teknologi Dalam Penggunaan Media Sosial Dan Dampaknya Terhadap Umkm. Suparyanto Dan Rosad, 5(3), 248–253.
Widyaputri, N., Suwu, E. A. A., & Tumiwa, J. (2022). Analisis pemanfaatan Aplikasi Instagram dalam pemasaran bisnis online shop di Kota Manado. Journal Ilmiah Society, 2(2), 1–9.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Putri Eka Rizkiani (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
