Transformasi Digital dalam Strategi Pemasaran Usaha Lontong Rumahan di Desa Lebo
DOI:
https://doi.org/10.69533/0g7w1x28Keywords:
Pemasaran Digital, Strategi Pemasaran, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran usaha lontong rumahan di Desa Lebo dan mengidentifikasi faktor-faktor pendukung serta penghambatnya. Metode yang digunakan adalah penelitian lapangan kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha tersebut telah menerapkan unsur-unsur bauran pemasaran, terutama dalam karakteristik produk dan harga. Meskipun kualitas lontong dianggap memadai, kemasan dan masa simpan masih terbatas, sehingga tidak memudahkan pemasaran jarak jauh. Distribusi hanya berfokus pada kios lokal dan pasar desa, sementara promosi masih mengandalkan cara tradisional. Faktor pendukung meliputi kualitas produk dan pelanggan setia, sedangkan kendala meliputi dana yang terbatas, promosi digital yang kurang memadai, dan persaingan yang meningkat. Selain itu, penelitian ini menegaskan bahwa meningkatkan kemasan, memperluas distribusi, dan memanfaatkan media digital seperti TikTok, WhatsApp Business, dan platform lainnya untuk memperkuat daya saing UMKM.
References
Adiyanto, Y. (2020). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MAKANAN TRADISIONAL RANGINANG ( RENGGINANG ) DI KABUPATEN PANDEGLANG Yoga Adiyanto Universitas Serang Raya Email : Yogaunsera29@gmail.com ABSTRAK Pandeglang merupakan daerah yang banyak menghasilkan makanan tradisional , baik y. 13(02), 267–276.
Anggrainy, J. (2023). Perancangan Strategi E-Business Untuk Mendukung Kemajuan Bisnis Kuliner Di Home Industri.
Cahya, A. D. W. I., Prabowo, V. T., & Febri, A. (2021). Pengaruh Kompensasi Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan (Studi Kasus : Lancar Ponsel).
Choiriyah, S. H., & Permatasari, P. A. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Ngaboci. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 13(2), 78–85.
Deddy Junaedi, Umi Masruro, Jannah, Riyan Laili, Alvyna Putri Rianita, & Halimatut Tamimah. (2024). Peran Media Sosial dalam Mendukung Inovasi dan Digitalisasi UMKM. Hatta: Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Ilmu Ekonomi, 1(2), 98–103. https://doi.org/10.62387/hatta.v1i2.45
Erawan, A. P. D., Aditya, I. G. W., Juniarta, I, W., & Permana, I. M. A. S., Baskara, I. M. W. (n.d.). pelatihan digital marketing dalam upaya meningkatkan literasi digital umkm desa keramas.
Gunawan, I., Dwikotjo, F., Sumantyo, S., & Ali, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk , Harga dan Suasana Tempat terhadap. 1(1), 1–17.
Idris, M. I., Purnamasari, E., & Ningsih, E. S. (2023). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Crab Food Mc Di Kelurahan Teluk Lerong Ulu Kota Samarinda Kalimantan Timur. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan, 3(2), 262–280. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v3i2.519
Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. 1, 1–9.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson. https://books.google.co.id/books?id=UbfwtwEACAAJ
Majid, A., Faizah, E. N., Ekonomi, F., & Lamongan, U. M. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. 40(2), 52–63.
Novi Aisha. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Makanan Ringan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM). Jurnal Riset Manajemen, 2(1), 19–29. https://doi.org/10.54066/jurma.v2i1.1235
Putri, A. R., & Setiawan, D. (2022). Digital Marketing Capability dan Kinerja UMKM. Jurnal SEMAR (Sains Ekonomi Manajemen dan Akuntansi Real), 10(2), 45–55.
Rahayu, R., & Day, J. (2021). Pemanfaatan Platform Delivery Online terhadap Kinerja UMKM Makanan. Jurnal Aplikasi Sains dan Teknologi, 5(2), 102–110.
Riska Amalia, Siti Syaodah, Susilawati Susilawati, & Riki Gana Suyatna. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Studi Kasus Batik Tedjo. Jurnal Manuhara : Pusat Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis, 2(1), 295–301. https://doi.org/10.61132/manuhara.v2i1.568
Sari, D. P., & Nugroho, A. (2021). Sari & Nugroho (2021) Digital Marketing Capability terhadap Kinerja Pemasaran UMKM. Jurnal Dinamika Manajemen, 12(2), 213–223.
SARI, E. N., Lazuardi, M., Rulianto, J., Susanto, R. B., & Utomo, W. (n.d.). Penerapan mesin vacuum sealer untuk meningkatkan produksi dan daya simpan olahan makanan ringan pada umkm di desa labanasem, kabupaten banyuwangi.
Sihura, H. K. (2025). Peran Media Sosial Dalam Strategi Pemasaran Umkm Di Era Digital. Jurnal Education and development, 13(1), 703–706.
Sope, A. S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Barat, M., Article, I., Article, H., Muna, K., & Mark, D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan. 1(2), 87–100.
Strategi, D., Umkm, P., Peningkatan, D., Produk, P., Merek, T., Di, B., Setiawan, E.-C. A., Sudrartono, T., Ganesha, P. P., & Barat, J. (2024). Digitalisasi Strategi Pemasaran UMKM Dalam Peningkatan Penjualan Produk Tas Merek Blewup Di E-Commerce. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 3242–3248. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Sukardi, Arsad, & Mukhlis. (2024). Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan & Ekonomi STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA KECIL MENENGAH ( UKM ) MAKANAN RINGAN ( Studi Penelitian UKM Snack Barokah di Kota Bima ). Jurnal Penkomi: Kajian Pendidikan & Ekonomi, 7(2), 137–150. https://jurnal.stkipbima.ac.id/index.php/PK/article/view/2099
Surianti, A., A, K. D. C., D, R. C., D, I. M. S. A., Amora, E., & E, F. D. G. (2021). Pengemasan Kreatif dan Pemasaran Online Produk Makanan di Desa Tayuban , Kulon Progo. 1(2), 147–153.
Vildayanti, R. A., Ekonomi, F., & Luhur, U. B. (2020). Analisis Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Jasa Periklanan Bigevo Di Jakarta Selatan Tahun 2019. 03.
Wibowo, A., & Arifin, Z. (2021). Penerapan Model AIDA dalam Promosi Digital UMKM melalui Media Sosial. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 23(1), 34–45.
Yasmin, M. A., Agata, N. E., Nauli, A., & Mauboy, R. V. (2024). Strategi Pemasaran Marketing Mix terhadap UMKM Lokal Muhamad. Jurnal Disrupsi Bisnis, 7(2), 287–294.
Zainuddin, Z., & Saputra, M. K. (2022). sultra journal of economic and business STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA USAHA UMKM SEDERHANA (Studi Kasus Desa Konda Kec. Konda) 0leh: Muslimin. 2716–1781.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Laa Tania Fi Dzikri, Nur Azna Latifa Makhfudz, Yulia Rif'atul Qonita, Tri Widiastuti, Ferida Rahmawati (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
