Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Produk Kosmetik Wardah di Subang
DOI:
https://doi.org/10.69533/jurilma.volume3number2.595Keywords:
kualitas produk, Harga, Keputusan pembelian, Kosmetik WardahAbstract
Tujuan Penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Produk Kosmetik Wardah di Subang permasalahan yang terjadi bahwa produk warda mengalami Penurunan posisi ini mengindikasi adanya pergeseran dari loyalitas dan minat konsumen mengenai produk Wardah melihat dari persepsi harga. Metode penelitian yang digunakan kuantitatif. Penelitian ini memperoleh sumber data primer melalui penyebaran kuesioner dan data dikumpulkan dan disebarkan kepada responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 10,233 dan signifikansi <0,001. Harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung 11,809 dan tingkat signifikansi <0,001. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 75,681 dan signifikansi 0,001. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,601 menunjukkan bahwa 60,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar model penelitian. Disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah.
Downloads
References
Alhempi, R., Lussianda, E. okta, Agusra, D., Supeno, B., & Yadi, E. (2025). Pengantar Manajemen (N. Anggraini, Ed.; 1st ed.).
Dias Nurmalasari, B. I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta.
Fahrudin, Halik, J. B., Pancaningrum, E., Daud, M., Rusniati, Aman, Y. Z., K., & F., Prihatiningrum, RR. Y., Supiandi, G., & Lambe, K. (2025). Manajemen Pemasaran (W. Yuliani, Ed.; 1st ed.). CV Luminary Press Indonesia.
Faninda Ayu Khumaeroh1, Novanka Yanusa2, Andi Yulianto3, S. B. R. (n.d.). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah.
Fathurohman, F., & Safitri, L. S. (2022). Pemasaran dan Perilaku Konsumen (E. Sobari & T. H. Apandi, Eds.; 1st ed.). Polsub Press.
Firdausijah, R. T., Alaslan, A., Mustanir, A., Abdurohim, Sunariyanto, Fauzan, R., & Sagena, U., & Amane, A. P. O. (2023). Manajemen Sektor Publik (A. Yanto, Ed.; 1st ed.). PT Global Eksekutif Teknologi .
Gary Armstrong, Stewart Adam, Sara Denize, Michael Volkov, P. K. (2018). principles of MARKETING.
Ghozali, P. H. I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26.
Hartini, Nainggolan, H., Setiowati, R., Tyas, Y. I. W., Hermanto, Lataruva, E., A., M., Sari, R. I. P., Setiono, A., Oktaviani, A., Himmatin, U., Firdaus, M., T., & M. A., & R. (2022). Pengantar Manajemen SDM di Era Modern (A. Sudirman, Ed.). CV Media Sains Indonesia.
Kinasih, A. A. T. S. D. D. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru.
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler Phillip. Keller kevin lane, Chernev Alexander, Sheth Jagdish N, S. G. (2022). Marketing Management.
NUGROHO, A. A. (2022). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Merek Surya (Studi Konsumen Rokok Surya Pada Mahasiswa UIN Maliki Malang).
Prastiwi, L., & Handayani, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Focallure. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(3), 283–292. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i3.art6
PROF. DR. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo., S.Pd (ed.)).
Prof. H. Imam Ghozali, M.Com, P. ., & Dr. Karlina Aprilia Kusumadewi, M. S. (2023). PARTIAL Least Souares Konsep Teknik Dan-Aplikasi.
Putri, C. A. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kecantikan Wardah.
Rahman, F. H. E. K. C. S. A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Wardah (Study Kasus Mahasiswi Pada Prodi Manajemen Universitas Dehasen Bengkulu).
Raissa Aprita Nur Maharani1, I. A. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Selama Pandemi Covid-19 Pada Kebab Salahuddin.
Sanjaya, L., Remmang, H., Ripal, T., Saleh, Muh. Y., Hasanuddin, A., Abubakar, H., & Muhlis, F., Ruslan, T. S., Faisal, T., Abduh, M. S., & C. (2021). Manajemen Pemasaran & Bisnis Perspektif Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan (S. Mardjuni, F. Menne, H. Saleh, & S. Suriani, Eds.). Pusaka Almaida.
Siti Masfufah1, Fuji Santoso2, Ahmad Wahyudin3, F. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Wardah.
Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kualitatif, Kualitatif, dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd (ed.)). ALFABETA.
Suryadin, K. A. M. J. U. A., Ardiawan;, H. Z. F. T. M. K. N., & Sari, M. E. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif (N. Saputra (ed.)).
Udayat, & Kusmiati, M. (2025). Pengantar Manajemen. CV. Aksara Global Akademia.
Wibowo, A. (2020). Pengantar Manajemen ((W. Susant). Yayasan Prima Agus Teknik.
Wijoyo, H., Sunarsih, D., Cahyono, Y., & Indrawan, I. (2020). Manajemen Pemasaran di Era Globalisasi (A. Moeins, Ed.; 1st ed.). CV. Pena Persada.
Zusrony, E. (2019). Perilaku Konsumen di Era Modern.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ira Fitria Nurhaliza, Dewi Untari, Yanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
