Pengaruh Lokasi Outlet Dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Roti Konsumen Wilayah Surakarta
DOI:
https://doi.org/10.69533/kam8vz41Keywords:
lokasi outlet, ketersediaan produk, keputusan pembelian, rotiAbstract
Pertumbuhan industri kuliner, khususnya sektor roti di Indonesia, mendorong meningkatnya persaingan usaha sehingga pelaku bisnis perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi outlet dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian roti oleh konsumen di wilayah Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 97 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan SPSS dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi outlet dan ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel lokasi outlet terbukti memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan ketersediaan produk. Temuan ini menegaskan bahwa penentuan lokasi outlet yang strategis serta pengelolaan ketersediaan produk yang efektif berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen roti di wilayah Surakarta. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha roti dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Downloads
References
Aprianti, V., Eka Putra, O., & Fadillah Sagita, D. (2024). Pengaruh Faktor Internal Dan Eksternal Terhadap Harga Saham Pada Subsektor Batu Bara Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (Bei) Tahun 2018-2022. Land Journal, 5(1), 34–47. https://doi.org/10.47491/landjournal.v5i1.3270
arikunto. (2018). prosedur penelitian. Rineka cipta.
Astuti, R., & Hakim, M. A. (2021). Pengaruh Label Halal dan Ketersediaan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada 212 Mart di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 1–10. http://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO/article/view/6719
Bulele, E. Y. (2016). Influences Analysis of Stores Image, Services Quality and of Product Availability to Purchase Decision in Gramedia Bookstore, Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3), 258–269.
Failasuf Akmal, Nadia Sevani, Zalfa Nida Rosyadah, Ilham Ainun Nazar, & Syafaat Akbar. (2023). Pengabdian Masyarakat dengan Meningkatkan Kualitas Produk UMKM Desa Pakembaran Melalui Sosialisasi Sertifikasi Halal. ENGAGEMENT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(4), 198–204. https://doi.org/10.58355/engagement.v2i4.39
Ghozali. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan progam SPSS (8th ed.). Badan penerbit universitas diponegoro.
gujarati. (2003). dasar - dasar ekonometrika. erlangga. https://www.scribd.com/doc/166981320/Dasar-Dasar-Ekonometrika
Hakim, L. (2019). Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi pada Konsumen Toko Roti Modern Bakery Cukir Jombang ) PENDAHULUAN Kemajuan dibidang perekonomian telah banyak membawa perkembangan yang pesat . Perkembangan tersebut dapat dilihat dalam bidang. 1(1), 228–243.
Indrasari, M., & Press, U. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN: pemasaran dan kepuasan pelanggan. Unitomo Press. https://books.google.co.id/books?id=PYfCDwAAQBAJ
Indrayani, L. ., Zukhri, A. ., & Kusmayani, D. K. Y. (2014). Pengaruh Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame di Queneno Group Singaraja Tahun 2014. Jurnal Jurusan Pendidikan Ekonomi Undiksha, 4(1), 5301.
jenny. (2015). PENGARUH LOKASI, HARGA, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA PD. BANTEN TOP.
john w. creswell. (2013). Educational Research.
Kosasih, M. P. P. (2016). Keandalan, daya tanggap dan empati pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di princes cosmetic. PERFORMA, 1(2), 207–216. https://doi.org/10.37715/jp.v1i2.143
Kotler, P., Keller, K., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management. Pearson. https://books.google.co.id/books?id=_-2hDwAAQBAJ
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson. https://books.google.co.id/books?id=UbfwtwEACAAJ
kumar. (2020). Sosial, Economic, and Environmental Impacts of Renewable Energy Resources. https://www.scribd.com/document/643474814/Kumar-et-al-2020-pdf
Levitt, H. M., Bamberg, M., Creswell, J. W., Frost, D. M., Josselson, R., & Suárez-Orozco, C. (2018). Journal article reporting standards for qualitative primary, qualitative meta-analytic, and mixed methods research in psychology: The APA publications and communications board task force report. American Psychologist, 73(1), 26–46. https://doi.org/10.1037/amp0000151
sugiyono. (2018). metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R & D. https://www.scribd.com/document/391327717/Buku-Metode-Penelitian-Sugiyono
Sugiyono. (2012). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis : Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D. Alfabeta. https://books.google.co.id/books?id=aFHZzwEACAAJ
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Dr. Ir Sutopo (Ed.); 2 cetakan). Alfabeta.
tjiptono. (2017). Pemasaran strategik. https://www.scribd.com/document/628924554/Tjiptono-2017-47
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa, Prinsip, Penerapan dan Penelitian Edisi Terbaru. Andi Publisher. https://books.google.co.id/books?id=FJrwzwEACAAJ
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik Edisi 2. Andi Offset. https://books.google.co.id/books?id=hFLZzwEACAAJ
Usman, B. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Multi Kharisma Palembang. Jurnal Media Wahana Ekonomika, 14(3), 38–54. https://doi.org/10.31851/jmwe.v14i3.1702
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Cindy Alfiana Sovi, Ari Susanti (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
